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如何让你的产品一“名”惊人

来源:微商之家网   日期:2017-11-16 17:25
大多数企业做微商,都会另起一个品牌,重新做一个产品,这就需要为这个产品取一个响亮、易记、有辨识度的名字。在我们公司内部群里,也经常会有市场部的同事在征集产品名字。

  大多数企业做微商,都会另起一个品牌,重新做一个产品,这就需要为这个产品取一个响亮、易记、有辨识度的名字。在我们公司内部群里,也经常会有市场部的同事在征集产品名字。

  关于产品名字,最重要的两点是吸引消费者注意、便于消费者传播,好名字就是心智认知的钩子,它牢牢地把你的品牌挂在用户心智认知的品类栅格里,从而让你的品牌认知建立效率提升,进而长线降低成本。

  所以,我们总结了一些关于产品的命名套路,如果你刚好需要,欢迎阅读。

  这是最简单且古老的方法,一个在正常不过的技巧,古今中外的广告人都会使用这种方法,街边实体店、服务业、综艺节目等深喜欢这个套路。在国外,有一则冬季服装降价出售的文案“Goodbuy Winter! 100%Cotton Knitwear $40”。Goodbuy和 Goodbye 谐音,一是指划算的好买卖;二是向寒冷的冬天道别。

  (聚划算——巨划算)

  优势:能给人带来小惊喜、雅俗共赏、上手简单。

  弊处:对于我们文案来说,谐音省事快速,不过对于消费者来说,面对越来越多的谐音文案,难免审美疲劳,重点是依赖谐音文案会使我们失去挖掘问题的能力!

  一语双关

  所谓一语双关,就是这个名字即是品牌名,也是你的广告语,比如有个品牌叫好吃点,那么他的广告语就是“好吃你就多吃点”,这句魔性一样的广告语,让人一下就记住了这个品牌。可以利用逆向思维,先想广告语,再想产品名,比如“如果没有朋友,那就不叫喝酒。朋友牌啤酒。”

  优势:一语双关,广告语和产品名一次搞定,简单易记,容易洗脑,品牌名让人印象深刻,广告语起到画龙点晴的作用。

  弊处:不能轻易修改你的名称或广告语,与消费者太熟络,距离太近,就容易折损溢价。

  模仿竞品

  当市场上出现一款爆款的时候,相继就会冒出许多名字大致,品牌不同的产品,比如微信出来不久,易信出来了,虽然易信已经被远远甩出去好远。

  优势:竞品已经为你教育好了市场,减少了你的教育成本,思考成本也低,可以规避此前竞品在宣传过程中遇到的问题。

  弊处:不够大气,容易被人诟病,不容易形成自身品牌的知名度,除非你能超越了你的竞品,替代了竞品在消费者心目中的位置。

  为了更好的阅读体验以及落地实践,这次我们先分享三种简单的命名方法,下次我们继续分享产品命名的其他套路。

  产品名字在不懂的人眼里,不就两三个字嘛,可不分分钟搞定,是的,两三分钟是可以搞定一个产品名,如果你不去思考他的定位、传播性、调性、故事、联想····最后想说,名字可以通过技巧、营销、策划等方法推广出去,但是前提是要有好的产品。

  比如网红面包店Farine 曾经排队三小时,却被爆出面粉过期,环境脏乱差,最后关门停业,好好的一副牌,打烂了。

        本文来引用自公众号微商文案帮,感谢!

 

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