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微商转型?将来或许不用屏蔽微商了!

来源:微商之家网   日期:2017-07-11 09:25
小尤遇到坎儿了!她4年多的微商路正越走越窄。 苦于不知如何转型时,一条消息似乎让她看到了希望。7月5日,有知情人士透露,微信正邀约相关电商企业参与一个名为推广内测的项目

  小尤遇到坎儿了!她4年多的“微商”路正越走越窄。

  苦于不知如何转型时,一条消息似乎让她看到了希望。7月5日,有知情人士透露,微信正邀约相关电商企业参与一个名为“推广内测”的项目。

  一时间,人们猜测,小程序版“淘宝”就要来了吗?微商们又要有新战场了吗?

  或将实现商品搜索

  小尤在犹豫是否要搬入这个“新战场”,因为现在透露的信息实在少得可怜。据报道,微信正邀约电商企业参与“推广内测”的项目。即用户在“搜一搜”中输入商品关键词,搜索列表会直接呈现所有以小程序为载体的商品结果,而每一个搜索结果都可以直接跳转到小程序商品详情页。

  按照上述知情人士的说法,虽然还处于邀请阶段,但几乎可以明确的是,微信即将实现“商品搜索”,但微信方面并没有给出答复。实际上,微信商品搜索并非一日之功。今年5月18日,微信深夜突放大招推出“搜一搜”。而早在1月9日,微信便上线了介于原生APP和公众号的中间态产品——小程序。

  打开微信实验室,开启搜一搜功能。记者尝试搜索了“香水”、“茶叶”等关键词。在香水的搜索结果中出现了“口红香水美妆点评商场”的小程序,在茶叶的搜索结果中出现了“简益茶叶”的小程序,商品信息的承载体确实都是微信小程序。不过,每个关键词对应的小程序都很少,多数为1个,有的1个都没有。

  微商赚钱越来越难

  在过去很长一段时间里,微信不是没有想过做电商,但却催生了一拨让人烦不胜烦的“微商”。小尤就是最早入行的那批人,不过因为是兼职,一直处于小打小闹阶段。2013年,在家休产假的小尤成为一名微商,最初卖衣服,后来转战韩妆,每个月至少能赚三五千元。

  最初,为了发展用户,小尤一直开着“附近的人”,不管走到哪里都要加人。“那个时候,可能微商还没泛滥,所以加人很容易,基本上只要添加就能通过。”小尤说,后来开着“附近的人”的人很多都是卖东西的,加了之后就是互相刷屏,“可见微商太多了,想赚钱也更难了”!

  现在她的韩妆销售范围基本缩小到了亲朋好友,因为怕公司领导知道,小尤特意给微信设置了分组,刷屏的产品信息屏蔽了所有同事。她知道,好多朋友也对她设置了“不看她的朋友圈”,所以现在基本到了又讨人嫌、又不赚钱的阶段。“我最多的时候,一天发过40多条朋友圈,全是产品信息,如果有人这么刷屏,我也会屏蔽他。”小尤说。

  于是,有人抱怨,“好好的朋友,说做微商就做微商了,至此友尽。”有人感叹,朋友圈里无朋友,微商成了朋友圈里的“毒瘤”,严重透支了人脉关系,也极大损害了微信的用户体验。而随着“微商”名声越来越差,再以这种旧思路赚钱的效果可能不会太理想了。

  小程序版淘宝来了?

  微信商品搜索,或许能让朋友的归“朋友圈”,让微商的归“微信电商”。有常年研究电商的人士告诉记者,既然朋友圈广告泛滥,那就干脆来个官方版本的广告投放方式。“搜索商品”可以丰富微信作为移动社交电商模式最大载体的承载能力、优化呈现方式。

  目前搜索页面仅有部分用户能看到,这个界面与电商搜索结果类似,此前微信从未与商品、购物、电商发生直接关系,如果真通过这个功能将搜索结果导流至电商相关小程序,微信的电商空间就将进一步扩充,甚至上线小程序版淘宝之类的程序也不是没可能。

  为了站上这个模糊的风口,小尤专门咨询了一家小程序开发运营中心。“以后,小程序或许会像微信公众号一样成为企业的‘标配’。”相关负责人朱先生告诉她,APP得下载安装,公众号功能不全,所以腾讯才会不停地弥补弊端,推出小程序,内测搜索商品。

  仍在客流导入阶段

  小程序的上线,搜索商品的推广,或许能为小尤这些想借助微信流量红利做生意的人提供了一个新的思路。有分析称,未来小程序赚钱的三种模式:内容电商、地推管控、群组运营。相较于之前的微商,小程序“武装”后的微信电商可能是另一回事。

  产品上,因为微信严格审核,上线电商小程序得有资质证明,出现问题可以随时下架,卖的东西不再乱七八糟,而是在微信的管控体系之内。运营上,由于小程序数据分析的完善,用哪种方式“导流”效果更好将会渐渐清晰,微信电商的营销模式更数据化、科学化。

  但小程序上线近半年来几乎没啥动静。记者在济南报业大厦搜索附近的小程序,仅搜到了15家,且多数并没有消费功能,只是企业形象、地址、电话等的简单呈现。有几户商家也直言,基本相当于广告。那么对于商家来说,小程序所带来的商业化价值或许并非容易以数据做直观统计,而仍主要停留在客流导入层面。

  很难撼动传统电商

  “就像公众号改变了内容生态一样,小程序也会改变商业。”甚至有垂直电商平台创始人认为,微信实现商品搜索所影响到的,首当其冲的就是淘宝、京东等电商平台。“每个小程序都可以承载一个店铺和海量商品,这些小程序形成合力,就是一个可以抗衡淘宝、京东的‘蚂蚁雄狮’。”

  从目前的情况来看,微信的优势在即时社交,淘宝的优势在平台集中展示,但微信的计划里只有搜索展示,并没有淘宝那样的商品聚合页面。所以,微信搜索商品功能不过是腾讯社交广告营销生态系统在微信端的一种呈现方式而已,干倒阿里电商、翻脸京东这样的观点基本是无稽之谈。

  也有电商观察人士认为,“如果微信电商想要走得远,一要让搜索简洁化,二要有安全的交易保障,三要过滤不良信息。”在他看来,如果微信小程序没有长达几年的免费推广,就很难有裂变的吸引力,社交是微信的优势,但如果做互联网专业卖场,微信比淘宝、京东还有很长的路要走。

  不过,这或许对于内容创业和小而美的产品是一个利好。上述人士表示,有资质的未必都是好产品,反而一些小而美的产品才更有市场,因为尽管市场蛋糕很大,但细分也很重要。所以,怎么让优质产品脱颖而出也是个难题,多给流量导入展示内容创业和小而美的匠心产品,这样微信小程序才能走得更远。

  而困于转型的小尤仍在纠结,要不要找个第三方企业帮助开发和嵌入微信小程序?尽管,价格并不算高,用朱先生的话来说,“便宜的1000块钱就能做,深挖功能的话一二十万也有”。

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