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盘点高仿大牌服装快时尚潮流特点

来源:微商之家   日期:2019-08-12 16:08
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库存高仿大品牌高仿服装快速时尚潮流特点快速时尚的重要表现是快速的。只有当速度足够快时,流行的元素才能及时呈现给消费者。如果新闻反馈趋势滞后,公司将失去时尚市场的竞争力。快速时尚不仅要求产品跟上流行的功能,还需要快速的产品开发和产品分发,以及对市场和消费者反馈的快速响应。

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从产品开发的角度来看,快时尚品牌从未成为时尚的创造者,而是时尚的快速反应者。设计团队收集最受欢迎的元素,这些元素尽可能快地集成并交付到品牌店面,供消费者选择。快速时尚品牌的高速运营与高效的供应链系统密不可分。从需求研究,创意,规划,设计,打样,生产,物流到货架,产品开发周期可缩短至14天。快速现货和快速离板可以大大降低风险,提高产品的有效性和适销性,从而扩大市场规模。与提前12个月甚至更长时间开发新产品的传统品牌相比,快速时尚品牌具有快速战斗的优势。例如,来自ZARA的400多名设计师每年将推出超过12,000-20,000种设计,并将每周更换两次新产品。这样,商店中的高仿服装很少停留超过一个月,并且在一定程度上也降低了与其他高仿服装品牌发生碰撞的可能性。

LV的四叶花图案已经有一百多年没有改变,而且它是经典的。然而,快时尚品牌几乎没有固定的符号或符号。他们跟随变革的趋势。因此,在快时尚品牌的终端商店中,商品几乎每周都要翻新,时尚是快时尚的法宝。由于大多数快时尚品牌都定位于年轻时尚群体,这些年轻人个性化,追求时尚和生活方式,具有独特的审美品味。为了满足这些年轻群体的需求,快时尚品牌必须及时捕捉时尚信息,并在合适的时间推出流行服装。

因此,高仿服装设计机构通常在世界各地设立时尚地点,随时收集热门信息,并迅速反馈给总部。因此,当其他传统品牌仍在忙于设计时,快时尚品牌已将热门产品放入商店供消费者购买。例如,2001年6月,麦当娜前往西班牙巴塞罗那参加一场音乐会。为期三天的表演仍在进行中,已经有观众穿着麦当娜在音乐会上穿的衣服。然后西班牙街道迅速掀起了麦当娜的时尚热潮。这些高仿服装来自当地的ZARA商店。

除了时尚元素的快速反应外,快时尚品牌还将开展战略时尚营销。在这方面,H&M尤为突出。 H&M的时装营销有两个主要特点:第一,它与名人合作推出限量版;其次,它强调VM(视觉营销)在商店中表达品牌的时尚主张。自2004年11月起,H&M与Karl Lagerfeld合作,并于2011年通过高仿Versace的跨境合作,H&M设计师跨界系列成为时尚界的“心跳”活动。 H&M强调,在过去两年中,虚拟机在终端商店的使用变得更加鲜明,彩色壁画,有效的商店道具和突出的橱窗展示,继续为H&M的时尚形象增添价值。

快速时尚是普通消费者的“实惠时尚”,也被普通人视为民间贵族的渠道。它满足了人们以低价享受时尚的需求。这里的低价是指快时尚品牌相对于同时销售时尚服饰的国际品牌的“相对低价”。消费者的消费不到顶级品牌的十分之一,但享受顶级品牌的设计。快速时尚为消费者带来最大的乐趣。

快时尚品牌产品品种繁多,款式多样。不同单品的组合为消费者提供了参考搭配,使不同的消费者可以随时选择合适的单品或商店组合,以满足消费者的多样化需求。作者调查了国际快时尚的四大品牌(表1),发现它们的品种丰富(更多)。例如,Zara每年可以开发40,000个新的高仿服装,而实际的高仿服装已达到12,000-20000,平均每天推出30多个型号。此外,快速时尚品牌几乎每周都会在市场上推出新产品,因此它们可以频繁吸引消费者。而且品种繁多,数量少是快速时尚品牌的饥饿营销手段。在ZARA或H&M商店,有些款式即使销售得很好也不会得到补充,因此消费者可以感觉到他们喜欢的衣服不买,下次可能不会。这就是所谓的饥饿营销方法。这类商品的稀缺性(少量)改变了消费者三种产品的心态,提高了进入商店的顾客的购买率,也降低了库存风险。

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